Atria Perhetilat -nimi, -logo ja -ilme tulevat nyt näkyväksi osaksi ruokaketjua. Brändiuudistuksen tavoitteena on tuoda yhteisen ruokaketjun kaikki tekijät entistä tiiviimmin osaksi Atria-yhteisöä.
Teksti: Pirjo Latva-Mantila
Näyttämöltä poistuu joukko alabrändejä: Atria Tuottajat, A-Tuottajat, Nautasuomi, Atria Nauta, Atria Sika ja Atria Siipi.
– Jatkossa meillä on brändeinä vain Atria ja Atria Perhetilat, joiden lisäksi A-Rehu säilyy vanhana brändinä, vaikka yhtiöt taustalta eivät katoa mihinkään, summaavat Atrian markkinoinnista vastaava johtaja Sanna Päällysaho ja alkutuotannon toimitusjohtaja Reijo Flink.
Tuottajille uudistus tarkoittaa käytännössä sitä, että Atria Tuottajat ja A-Tuottajat siirtyvät historiaan, ja ne korvataan Atria Perhetilat -nimellä.
– Mielestäni tämä on suurin tuottajien näkyvyyteen tehty panostus Atria-ketjussa sitten pakkausten tilamerkintöjen, sanoo viestintäpäällikkö Laura Kaski, jonka mukaan kyse ei ole vain ilmeen uudistamisesta, vaan paljon isommista asioista.
Vaikka Atria Perhetilat on uudennäköinen brändi, se ilmentää 120 vuoden aikana Atrialla tehtyjä päätöksiä, joissa tuottajalla on keskeinen rooli pellolta kuluttajan ruokapöytään ulottuvassa ketjussa.
– Atria-yhteisöä ja -palvelukonseptia rakennetaan yhdessä tuottajien kanssa ja tuottajien oman brändin alla. Tuottajat ovat aiempaa vahvemmin osa Atrian kuluttajabrändiä. Yhdessä me olemme Atria ja yhdessä olemme enemmän, Kaski tiivistää.
Yhteisen Atria-lipun alle
Aiemmin eri alabrändejä edustanut Atrian alkutuotannon henkilöstö toimii nyt yhteisen Atria-lipun alla.
– Aina silloin tällöin kuulee jonkun kysyneen, että missäs firmassa oikein oletkaan töissä. Se miksi meillä on ollut niin monia eri alabrändejä, johtuu Atrian pitkästä historiasta ja sen monenlaisista eri vaiheista, selvittää Flink.
Vaikka atrialaisuus on ollut vahva tunne, alkutuotannon väki on toiminut erillään muista organisaatioista.
– Tämän uudistuksen myötä tuottajat ja henkilökunta näkyvät ja kuuluvat yhtenäisesti atrialaisina, eikä tarvitse selitellä, että no miten te nyt kuulutte siihen Atriaan.
Flink uskoo, että uudistus saa sekä henkilökunnalta että tuottajilta pelkästään kiitosta.
Visuaalinen ilme uudistuu
Uusi yhtenäinen brändi ja sen myötä uudistunut visuaalinen ilme näkyvät niin verkkosivuilla, viestinnässä, lippalakeissa, haalareissa, työtakeissa kuin messuosastoillakin. Niin, ja puhelimessa.
– A-Rehulla vastataan puhelimeen entiseen malliin, mutta kaikissa muissa Atrian yhtiöissä ollaan selkeästi joko Atrian tai Atria Perhetilojen edustajia, Flink avaa.
Muutoksen tavoitteena on vahvistaa koko ruokaketjun yhtenäisyyttä. 123 vuotta toiminut atrialainen ruokaketju on ainutlaatuinen ja poikkeuksellinen koko maailman mittakaavassa, sillä liharaaka-aineen alkuperä on aina tiedossa ja jokainen tuottaja kuuluu samaan atrialaiseen perheeseen.
– Me olemme yksi Atria, jonka yhteinen tehtävä on tuottaa ruokaa. Teemme kaikki työtä saman asian puolesta, myös sen puolesta, että meillä on tätä ainutlaatuisella tavalla tuotettua terveellistä, puhdasta ja ravitsevaa ruokaa myös tulevaisuudessa, seuraavatkin sata vuotta, Päällysaho painottaa.
Tavoitteena on tuottaa ruokaa vielä entistä paremmin, osaavammin ja vastuullisesti.
– Tuottaja on tässä ketjussa erittäin merkittävässä roolissa, ja heitä halutaan tukea menestymään työssään ja omassa toiminnassaan.
Kaikilla on yhteinen päämäärä
Brändien yhtenäistämisen taustalla on ajatus siitä, että kaikki pitkässä ruokaketjussa työtä tekevät kokisivat, näkisivät ja tuntisivat samalla tavalla, saman yhteisön jäseninä.
Yhteinen brändi paitsi vahvistaa, se myös muistuttaa siitä, että koko ketjussa katsotaan samaan suuntaan ja jokaisella toimijalla on sama päämäärä.
– Meillä kaikilla on vastuu tehdä työmme niin hyvin ja laadukkaasti kuin mahdollista. Siten syntyy luottamus, jonka varaan vahva brändi rakentuu, Sanna Päällysaho sanoo.